快手私域收入涨至400亿元

4月22日,快手在广州举办的“2021快手光合创作者大会”上,严强、马宏彬、笑古、王剑伟四位高级副总裁解读当下快手公域流量扩容、私域流量收入,以及对平台创作者的扶持计划等。

记者采访获悉,快手在2020年将商业化提速的同时,宣布将变现范围扩大至公域流量。马宏彬表示公域流量包括广泛触达用户、内容多元渗透、基于流量触达实现流量营销+数字结果等。而在2020年快手创作者私域收入为400亿元。未来快手还将发力直播电商2.0、本地生活、社交和社区三个方向。

在快手,有25%的用户同时也是创作者,他们中间有超过2300万通过快手获得收益,万粉以上的创作者中有超过一半的用户有收入。去年一年,为了让创作者更好创作,快手采取了三大措施。在优质内容方向,将资源倾斜优质内容,优质流量同比去年增长100%;在认证体系方向,重点领域完善规则,共完成认证4.2万;在原创生态领域,打压抄袭搬运,在作者申诉下找回了7000万粉丝。

笑古(电商负责人)宣称,2021年快手电商计划打造100个GMV(商品交易总额)超过10亿元的合作伙伴,并将发布一系列红利计划,包括针对品牌、主播、服务商等不同角色的利好政策。笑古判断,随着“直播+短视频”逐渐成为互联网基础设施,超过6亿的市场规模,让直播电商处于高速增长态势。而用户消费习惯的逐渐养成,消费力提升为营销提供更多可能。未来十年,得私域者得天下。

基于此,快手电商将升级成为直播电商2.0。这背后的逻辑是,直播电商2.0是从传统“电商+公域”人货场思维到“内容+私域”的升级维度。具体而言,传统电商是以平台为核心,流量驱动。而快手直播电商2.0的逻辑是用户为核心,内容驱动;传统电商是从公域流量促成交易,平台拥有流量控制权,而快手电商2.0的成交流量来自于私域,达人和商家拥有流量控制权。

马宏彬在大会上也表示,创作者商业变现能力增强。马宏彬以磁力引擎(商业化)旗下达人生态营销平台磁力聚星为例,与2019年相比,2020年磁力聚星有收入达人数增长3倍,80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现,收入破亿元的垂类有5个,收入破千万元的KOL垂类有20个。同时,马宏彬表示,2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿元广告收入。

同时,快手现场宣布发布快手云剪、快手云直播两款产品,通过技术赋能内容创作者,满足专业和准专业创作者PC端视频编辑、直播导播等多元需求,进一步助力创作者产出更优质的内容。